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午后的工作室里，刚收尾的几套LOGO设计稿摊在原木桌上，压在边角的透明镇纸还沾着点设计时蹭的马克笔印，旁边还堆着半盒没吃完的薄荷糖——这是我们做LOGO设计时最习惯的收尾动作，把攒了一周的草稿摊开，对着阳光看线条的流畅度，哪怕是最不起眼的边角弧度，都要反复核对个三五遍。
有个做线下社区餐饮的客户找上门时，手里攥着老铺攒了二十年的手写招牌，招牌上的字是老板父亲当年写的，边缘已经磨得发毛，客户说要做LOGO却怕丢了老客的念想，又想让刚搬来的新邻居觉得新鲜，不能太像老派的“老字号”，也不能太像年轻人喜欢的“潮牌”。我们的设计师组里有擅长民生类品牌的设计师，从招牌里提取了最有辨识度的那一笔——就是“家”字最后那带点弧度的捺，把它简化成线条圆润的符号，搭配低饱和度的暖棕，连符号的倾斜角度都调整了三次，最后出来的成品刚递过去，客户就红了眼：“就是这个感觉，像我妈当年守着的那间铺子，暖乎乎的。”
另一套是给刚起步的家居品牌做的LOGO，客户是个创业者，要的是“有温度的设计感”，不能太像冰冷的工业符号，也不能太花哨，要能贴在样板间的沙发靠背上，能印在给客户的手提袋上，甚至能刻在小台灯的底座上。设计师把“家”的核心元素——门和窗的轮廓，揉进了品牌缩写的字母里，线条做了圆角处理，连颜色都选了能让人放松的浅灰蓝，不是那种扎眼的雾霾蓝，是像阴天时天空的那种淡蓝，最后成品出来，客户拿在手里摸了摸边缘，说“终于找到能让我家的设计更完整的标识了”。
最磨人的是工艺细节的调整，有个客户要求LOGO用烫金工艺，却怕太显俗套，怕印在手提袋上像廉价的促销品。我们的设计师反复测试了三种烫金纹路，第一种是常规的亮金，太晃眼；第二种是哑光金，没了层次感；最后选了亚金加细闪的混合效果，细闪的颗粒要比常规的小一半，这样在灯光下才会有若隐若现的光泽，不会太张扬。连烫金的边缘都要比常规的窄一毫米，避免显得笨重，因为客户说他们的品牌是做小而美的家居用品，太宽的边缘会显得太厚重。这里要提的是，定稿后的制作环节我们都是走代采，货到付款，绝不提前垫付，把所有风险都把控在前端的设计里，不让客户因为制作环节的问题操心。
算下来我们已经服务了七千多家各行业的客户，从社区餐饮到家居品牌，从文创店到生鲜超市，两百多位坐班的设计师，每个项目的每一个细节都有人盯，从草稿到成品，绝不转包给第三方，哪怕是很小的项目，也要反复核对十遍以上，因为我们知道，一个好的LOGO，是品牌的第一张脸，不能马虎。
傍晚时，我把这几套LOGO设计稿按尺寸大小摆成一排，从餐饮的暖棕到家装的浅灰，每一套的细节里都藏着我们的坚持——不是做出来就完了，是要做能让客户记一辈子的标识，是能让老客看到就想起小时候的味道，新客看到就想停下来了解的标识。